每日速看!有深度有“申”度 上海文旅融合激发消费活力

• 2023-05-05 08:12:34 来源：光明网

新华社客户端上海5月4日电（记者陈爱平、许晓青）上海市文化和旅游局数据显示，为期5天的“五一”假期，上海共接待游客1564.94万人次，实现旅游收入188.97亿元，多项统计指标超过2019年同期。

上海市文化和旅游局局长方世忠分析，上海文旅融合既有深度、更有“申”度，正成为上海都市新消费的“引爆点”。

(相关资料图)

作为2023年中法文化之春的重头戏之一，“本源之画——超现实主义与东方”特展于4月29日对公众开放。新华社记者 任珑摄

人气旺、文博热、消费火

数据显示，上海170多个主要旅游景区点累计接待游客638万人次，相比今年春节假日七天接待游客数增长超过50%。沪上宾馆旅馆平均客房出租率为71%，较2019年同期大幅增长12个百分点。上海演出市场票房收入超1.1亿元，日均票房收入达到2019年同期的6.64倍。

上海海昌海洋公园假期累计客流量约20万人，其中跨省游客占比75%，营业收入创历史新高，较2019年同期增长80%。老字号新雅粤菜馆假期营业额超2019年同期，前来南京路步行街旅游休闲的游客增多，散客就餐需求旺盛，本地市民预订婚宴、生日宴等小型宴会订单量明显增加，餐厅自制的中式、西式糕点和伴手礼也深受消费者欢迎。

游客来到位于上海浦东新区临港新城的海昌海洋公园游玩。新华社记者 方喆 摄

文化和旅游深度融合是假期上海文旅消费的主要特点。“看美展、观文博、赏好剧”正成为市民游客的假日首选项目。全市主要剧场观众为83.6万人次，为2019年同期的2.35倍。重点美术馆、博物馆和文化馆共接待游客131.68万人次。

《剧院魅影》中文版5月2日起在上海大剧院开启全国首演，39场演出售出42000张票。上海博物馆“从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展”已迎来40万人次观众，假日期间该展览拉动城市综合消费比例超过1:15。中华艺术宫（上海美术馆）日均参观量过万，创三年来最高水平。

“五一”假期，国家级非物质文化遗产代表性项目“上海龙华庙会”再次开市。庙会举办期间，市民游客欣赏评弹、昆曲、沪剧等演出，购买琳琅满目的手工文创产品，还能学习珐琅器制作、中式服装盘扣制作、拓印等非遗技艺。为期4天的2023上海龙华庙会吸引了近7万人次观众。

游船行驶在苏州河上。新华社记者 陈爱平 摄

在上海黄浦江畔，游客乘坐“党的诞生地”主题游船饱览江景之余，沿杨浦滨江徒步，见证百年工业遗产如何在城市更新中焕发生机。苏州河水上岸上也实现联动，人们登船饱览沿河现代商圈和历史建筑、了解苏州河历史文脉，也能走进沿岸公园、园区、历史建筑，在明媚的阳光下品一口下午茶。

“品质、体验、多元、安全，成为人们出行参与文旅休闲活动最关注的四个关键词。”方世忠说。

推进文旅深度融合高质量发展

“五一”假期上海文旅市场的表现，是我国旅游经济从复苏阶段转向高质量发展阶段的缩影。中国旅游研究院院长戴斌分析，今年“五一”假期的火爆，是我国更好统筹疫情防控和经济社会发展的成果，也是各地更加重视文化旅游发展并致力于打造优质资源、提升服务水平、整治市场不规范行为的成果。

观众在上海博物馆的英国国家美术馆珍藏展上参观。新华社记者 任珑 摄

以上海为例，假期上海文旅系统加强市区联动、条线协作，策划推出重点文旅活动和产品300余项，红色游、文博游、街区游、滨水游、工业游、古镇游、郊野游、科普游等十大主题游产品层出不穷，逛夜市、游园会、品美食、购好物等都市文旅消费场景丰富多彩。

为满足人们对烟火气、文化活动的追求，上海大力推进“文旅+”和“+文旅”，充分发挥上海文博、美术、演艺、建筑资源集聚的独特优势，整合上海97家美术馆、161家博物馆、129家剧院，推进文化和旅游深度融合，让“看美展、观好剧、阅读建筑、海考城市”成为爱上上海的理由、必游上海的项目。

为满足人们对安全度和体验感的要求，上海文旅系统依托上海数字文旅中心，加强全市各大景区实时客流监测，加强对大客流引导和预警管控，避免人流过度集中。鼓励文旅场馆推出便捷服务、夜场服务、公教服务、亲子服务等创新服务，提升市民游客的体验度。上海文旅管理部门、行政执法部门联合各区，加大安全生产隐患排查整治，全力保障假日文旅市场的平稳有序运行。

市民游客在2023上海龙华庙会上学习“海派剪纸”技艺。新华社记者 陈爱平 摄

戴斌认为，下阶段，应以市民游客满意度为导向，以更加高效的市场方式和行政手段，推进文化和旅游深度融合，推进旅游与农业、工业、服务业，与科技、教育、艺术、创意广泛融合。

“随着文旅的全面复苏重振，文旅作为大产业、大民生、大展示的功能作用将持续放大。我们将进一步丰富高品质的消费供给，进一步落地高能级的产业投资，进一步做优高精准的城市推广，进一步加快高水平的数字转型，坚持以文塑旅、以旅彰文、文旅相长，推动新时代上海文旅深度融合高质量发展，让广大市民游客近悦远来、心向往之。”方世忠说。

来源：新华社

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